Что такое сет-джеттинг

Бывает, смотришь классный фильм, а на экране такая красота, что думаешь: вот бы там побывать! А кто-то не только думает, но и делает — покупает билет в те места, что увидел в кино. Это популярный тренд в туризме, и он носит название «сет-джеттинг».

Сет-джеттинг (англ. set-jetting) — это путешествие по местам, увиденным в фильмах или сериалах. Явление не новое, но в последнее время стремительно набирающее популярность. По некоторым данным, каждый третий путешественник сейчас, выбирая, куда поехать, ориентируется не на путеводители или буклеты турфирм, а на те локации, которые видел в сериалах и кино. А всё из-за того, что с развитием стриминговых платформ появляется всё больше и больше классных и качественных сериалов, многие из которых становятся культовыми. Зрители хотят воочию увидеть места, где происходили действия в кино, и лично ощутить ту самую, полюбившуюся через экран атмосферу. Люди ищут не просто красивую картинку, а хотят почувствовать себя частью любимой истории. Ходить по тем же улочкам, где ходили герои, видеть те же пейзажи, есть в тех же кафе.

• Новая Зеландия и Средиземье

После выхода трилогии Питера Джексона «Властелин колец» Новая Зеландия стала настоящей Меккой для любителей фэнтези. Все хотели прогуляться по зелёным холмам Шира, увидеть мрачные вулканические пейзажи Мордора или живописные долины, где разворачивались ключевые битвы саги. Здесь образовалась целая индустрия, посвящённая трилогии, — от тематических отелей и сыроварен до сувенирных лавок с кольцами всевластия. Несмотря на то что с момента выхода последнего фильма прошло уже больше 20 лет, мир «Властелина колец» по-прежнему привлекает туристов в Новую Зеландию. Совсем недавно завирусилось видео со свадьбой в Хоббитоне, на которую случайно заглянул Элайджа Вуд, исполнитель роли Фродо Бэггинса. Свадьба была не простой, а тематической. И новобрачные, и гости были одеты, как хоббиты.

• Дубровник и Королевская гавань

Хорватский Дубровник исполнил роль столицы Вестероса Королевской гавани в культовом сериале «Игра престолов». Город, который и до этого был вполне популярен, пережил настоящий туристический бум. Ежедневно до 10 000 фанатов штурмовали крепость Ловриенац, стремясь сделать селфи на фоне знаковых мест. Это привело к тому, что власти Хорватии были вынуждены ввести квоты на круизные лайнеры и ограничить количество посетителей, чтобы сохранить уникальную архитектуру и атмосферу города.

• Отели Four Seasons и отели «Белый лотос»

Действие сериала «Белый лотос» разворачивается в отелях одноимённой сети, роль которых играют отели сети Four Seasons. В первом сезоне действие происходит в отеле на Гавайях. Зрители оценили увиденные на экране дизайн и локацию и решили, что незачем тратить время на выбор отеля для отпуска, если они уже видели отличный вариант. Очевидно, что отель на популярном туристическом острове и так не страдал от нехватки клиентов. Но после выхода сериала его популярность так взлетела, что отель смог увеличить цены на 45 %, не потеряв при этом заполняемости. То же самое произошло и с отелями следующих двух сезонов — на Сицилии и в Таиланде. Данное явление даже получило неформальное название «эффекта “Белого лотоса”».

Приведённые выше примеры убедительно показывают, что сет-джеттинг действительно меняет индустрию туризма. Он оказывает сильное влияние на жизнь тех городов и локаций, которые стали декорациями для съёмок. Но влияние это неоднозначно.

С одной стороны, сет-джеттинг — мощный двигатель развития туристической отрасли в регионе съёмок. Малоизвестные локации имеют шанс стать знаменитыми, а направлениям, теряющим популярность, он может дать второе дыхание, привлечь новую волну туристов.

Приток туристов означает не только прямые доходы от проживания и питания. Больше туристов — больше отелей и ресторанов, больше экскурсий и больше спрос на сувениры. Новые предприятия требуют новых работников, а значит, создают новые рабочие места. Кроме этого, благодаря увеличивающемуся туристическому потоку регионы получают стимул для обновления или создания инфраструктуры. Для удовлетворения потребностей туристов местные власти проводят модернизацию дорог, аэропортов, железнодорожных сообщений, гостиничной базы и телекоммуникаций. Это не только улучшает условия для туристов, но и значительно повышает качество жизни местного населения, обеспечивая им лучший доступ к транспорту, связи и услугам.

Хорошая инфраструктура и развитый сервис начинают, в свою очередь, привлекать туристов сами по себе, уже без привязки к фильму или сериалу, закольцовывая положительное влияние на экономику.

Но у ставки на развитие туристической отрасли есть и отрицательная сторона. И имя ей — овертуризм.

Зачастую те локации, которые внезапно стали популярными из-за сет-джеттинга, оказываются совершенно не готовыми к огромному числу желающих побывать в них. Особенно это касается природных объектов. Толпы туристов нарушают существующие балансы процессов и буквально убивают хрупкие природные экосистемы.

Например, это произошло с бухтой Майя-бэй на острове Пхи-Пхи в Таиланде, ставшей знаменитой после выхода в 2000 году фильма «Пляж» с Леонардо Ди Каприо. Спустя 18 лет правительство вынуждено было временно закрыть бухту для посещения. Из-за интенсивного туризма местная экосистема деградировала — почти погиб расположенный в бухте коралловый риф, а местная фауна мигрировала в другие места. Чтобы дать возможность бухте восстановиться, каждый год её закрывают с июня по октябрь. Кроме этого, местные власти установили лимит на число человек, имеющих возможность посетить бухту, урезав его более чем в 2 раза.

Меры, направленные на ограничения туристического потока, пришлось вводить и новозеландском парке «Тонгариро», где снимались сцены Мордора из «Властелина колец».

Но страдают не только природные объекты. В городах избыток туристов приводит к коллапсам городской инфраструктуры. В нетуристических местах системы коммунального хозяйства, транспорта, отельный фонд не рассчитаны на массовый приток туристов. Становясь популярными из-за сет-джеттинга, такие места испытывают колоссальную нагрузку и не всегда справляются с ней. В итоге имеем замусоренные улицы, забитый общественный транспорт и невозможность найти место в ресторане или отеле. Местные жители вынуждены конкурировать с приезжими за товары и услуги. И если покупательская способность у приезжих выше, то местные проигрывают эту конкуренцию. Они уже не могут, например, поесть в ресторане у дома, потому что в погоне за прибылью и расчёте на туристов ресторан поднял цены. Или не могут снять жильё в центре города, потому что арендаторы предпочитают сдавать его туристам в краткосрочную аренду. В итоге жители уезжают в другие места, а из локации уходит жизнь и местный колорит. Из живого города она превращается в раскрашенную декорацию к популярному сериалу.

Описанные выше явления не обошли стороной и посёлок Териберка, — пожалуй, одну из самых популярных локаций для сет-джеттинга в России, ставшую известной после выхода фильма Андрея Звягинцева «Левиафан».

До выхода фильма Териберка была малоизвестным рыбацким посёлком на берегу Баренцева моря, медленно угасающим в условиях Крайнего Севера. Выход фильма дал посёлку вторую жизнь — в него поехали туристы в попытках почувствовать показанную в фильме атмосферу безвременья в пейзажах тундры. Появились первые туристические объекты — гостиницы, кафе. Но оказалось, Териберке есть что дать туристу и помимо атмосферной разрухи «Левиафана». Сейчас две главных туристические достопримечательности посёлка — это северное сияние и киты. А самой разрухи становится меньше: здесь активно строится новая туристическая инфраструктура, новые объекты. Местные жители хорошо вписались в туристический бизнес, работают в гостиницах, ресторанах, возят экскурсии и сдают жильё приезжим.

Но с ростом материального благополучия многие жители выбрали переезд в Мурманск. Они предпочли для жизни большой город, а в Териберку приезжают работать. Кроме этого, наблюдаются проблемы с системой канализации, не рассчитанной на такую нагрузку. Есть проблемы и с дорогами — зимой не всегда есть возможность добраться или выехать из посёлка. А это горячий сезон, многие едут за возможностью посмотреть северное сияние.

Но несмотря на некоторые недостатки, Териберка живёт новую жизнь и развивается. А определённая труднодоступность естественным образом ограничивает туристический поток, не давая развиться овертуризму.

Подробная статья о том, что делать в Териберке зимой.

Куда ещё можно съездить в России, чтобы почувствовать себя героем любимого фильма или сериала?

• Сочи: «Чебурашка»

Сочи и без сет-джеттинга никогда не был обделён туристами. Но после того как на экраны вышел один из самых кассовых отечественных фильмов нового времени «Чебурашка», особую популярность приобрели две локации — дендрарий и заброшенный санаторий им. Орджоникидзе. Герой фильма Гена работает садовником в парке, роль которого исполнил дендрарий. А в качестве уютного домика Гены в ретростиле выступила заброшка санатория. Это место и раньше было популярно у любителей атмосферных локаций, фотографов и блогеров, а после выхода фильма её популярность ещё больше возросла.

• Смоленск: «Вампиры средней полосы»

Можно сказать, что создатели сериала сделали Смоленск не просто декорациями, а одним из героев проекта. Поклонники обаятельного Святослава Вернидубовича стремятся увидеть Смоленский кремль и набережную Днепра. В целом многие достопримечательности Смоленска попали в кадр, так что прогулка по «вампирским» местам вполне заменяет собой обзорную экскурсию по городу.

• Пермь и Пермский край: «Реальные пацаны», «Сердце Пармы»

Непосредственно в городе можно прогуляться по местам, связанным с сериалом «Реальные пацаны», — например, посетить дом Коляна на ул. Монастырская, 171 или автосервис на ул. Малая Ямская, 9.

«Сердце Пармы» снимали в Пермском крае, в основном в Губахинском городском округе, где были построены декорации города Чердынь. После окончания съёмок декорации оставили в дар поселению, и теперь проникнуться атмосферой древней Пармы может любой желающий.

• Сарай-Бату, Астраханская область: «Орда»

Город-декорации, изображающий столицу Золотой Орды, были построен для кинокартины «Орда» на берегу Ахтубы, приблизительно в том же месте, где и находился реальный Сарай-Бату. Город состоит из нескольких улиц и занимает большую территорию. При строительстве создатели декораций изучали исторические источники и старались воспроизвести древние технологии. Сейчас это культурно-исторический центр, посвящённый культуре Орды.

Как правило, съёмки проводят в городах. Туда легче и дешевле добраться, там есть условия для размещения и организации быта съёмочной группы. Но случается, что снимают и в труднодоступных местах, куда обыватель не попадёт и которые так любит наш брат турист.

• Плато Путорана: «Территория»

Все смотревшие фильм «Территория» 2015 года по роману Олега Куваева оценили красоту чукотской тундры, показанной в нём. На деле же картину снимали на плато Путорана. Это большое горное плато, находящееся на северо-западе Красноярского края. Место абсолютно дикое, без дорог и практически без людей. Несмотря на возросшую после выхода фильма популярность, Путорана по-прежнему остается малопосещаемым и аутентичным районом. Добраться туда можно только на спецтранспорте. При планировании путешествия в этот район стоит хорошенько оценить свои силы и навыки, т. к. в случае ЧП помощь может подоспеть весьма нескоро.

• Уральские реки Усьва и Исеть: «Географ глобус пропил»

Именно по реке Усьва отправились в поход школьники под руководством героя Константина Хабенского в фильме «Географ глобус пропил». Река Усьва в Пермском крае и на самом деле популярна у любителей водного туризма благодаря умеренной сложности и живописным видам. На реке расположено немало памятников природы, один из которых знаменитые Усьвенские столбы — высокие каменные скалы, которые обрамляют берег. Роль порога Долган в фильме сыграл порог Ревун на реке Исеть в Свердловской области. Это место притяжения уральских водников, место постоянных тренировок и тусовок водного сообщества. Чтобы увидеть Ревун таким же мощным, как в фильме, стоит приезжать сюда весной, в период паводка.

• Байкал: «Лед», «Поехавшая»

Режиссёр фильма «Лед», увидев фото зимнего закованного в лёд Байкала, был так очарован, что захотел непременно снять его в картине. Красоту байкальского льда запечатлели в сценах катания на коньках на естественном водоёме. Насладиться волшебным льдом воочию можно на Байкале в феврале-марте, когда лёд уже устоялся, световой день подрос, а метели улеглись. На коньках можно не просто покататься, а сходить в целый поход. У нас есть хорошая статья про зимний Байкал.

А крупнейший байкальский остров Ольхон зрители могли увидеть в фильме «Поехавшая». Здесь снимались ключевые кульминационные сцены картины. Почувствовать красоту и особую энергетику этого места можно, отправившись в поход вокруг острова. Это займёт от 5 до 7 дней в зависимости от вашей физической формы и желаемого формата.

Сет-джеттинг — отличный способ наполнить путешествия дополнительным смыслом и более глубоко погрузиться в любимую киновселенную. Но отправляясь в путешествие по местам из любимых фильмов и сериалов, главное помнить, эти места — не только обрамление для полюбившегося мира. Для местных жителей эта земля — дом, к которому нужно относиться с уважением и ответственностью.